Vi fejrer vores to år som certificeret B Corp™. Hvad det betyder, og hvordan vi opnåede det.

Det tog os tre år, over 200.000 cykelleverancer og en revurdering af nogle af vores mest ikoniske produkter, men vi gjorde det. I 2020 kunne vi med glæde meddele, at vi var blandt de nyeste medlemmer af B Corp™-klubben og sluttede os dermed til rækken af 4000 virksomheder, som forpligter sig til at bruge vores magt til at gøre godt.

 ‘Som et brand, hvis filosofi er at forbedre velvære, indså vi tidligt, at velvære ikke bare kan være noget, vi giver vores kunder,” forklarer Rituals' bæredygtighedschef Emma Olde Bijvank. “Vi skal også tænke på vores medarbejdere, vores forsyningskæde og samfundene omkring os. Og det er virkelig det som B Corp-certificeringen går ind for.”

Hvad er B Corp?

B Corp er en af de mest respekterede certificeringer, når det kommer til social og miljømæssig performance, gennemsigtighed og ansvarlighed. I 2006 solgte Jay Coen Gilbert sit basketballfirma og meddelte til en ven nytårsdag, at det var på tide, at virksomheder blev holdt offentligt ansvarlige for deres interessenter, medarbejdere og miljøet. Sammen med to venner grundlagde han B Lab™ (udtænkt af B Corp) og begyndte deres mission om at hjælpe virksomheder med at bruge deres magt til at løse vigtige sociale og miljømæssige problemer. En B Corp-virksomhed er juridisk forpligtet til at skabe fordele, ikke kun for aktionærerne, men for alle virksomhedens interessenter, medarbejdere, kunder, lokalsamfund og miljøet.

Ifølge B Lab mener de, at en anden form for økonomi ikke kun er mulig, men også nødvendig, og at erhvervslivet kan vise vejen. De siger, at B Corp-bevægelsen er her for at ændre vores økonomiske system ved at ændre spillereglerne. Hvordan gør de det så? Ved at skabe standarder, politikker, værktøjer og programmer, der ændrer kapitalismens adfærd, kultur og struktur. De mobiliserer B Corp-fællesskabet til kollektiv handling for at løse samfundets mest kritiske udfordringer.

Hvordan bliver du en del af B Corp klubben?

For at ansøge om B Corp-certificering skal en virksomhed udfylde en grundig vurdering af over 200 spørgsmål.

En virksomhed skal score mindst 80 ud af 200 for at bestå, og vi er meget stolte over, at Rituals blev tildelt 92,2 point. Selvom du bliver en del af klubben, kan du ikke læne dig tilbage, da certificeringsprocessen skal gentages hvert tredje år. Det kan tage måneder for B Lab (det uafhængige verifikationsorgan) at udføre denne 360-evaluering, da de dykker dybt ned i alle aspekter af din virksomhed. Vurderingen er opdelt i fem områder: Regering, medarbejdere, kunder, samfund og miljø. Den vurderer alt fra CO2-udledninger til donationer til velgørende formål og barselsorlov. For at opnå certificeringen, skal en virksomhed skitsere deres forpligtelser på disse områder, vise hvordan de er i stand til at måle deres indsats og demonstrere, hvordan de har foretaget forbedringer.

Hvorfor er B Corp så vigtig for os?

Med rapporter der viser, at 70 % af verdens drivhusgasemissioner skyldes

Som det ser ud, er de globale temperaturer sat til at stige med 3-5 grader Celsius i slutningen af dette århundrede, hvis vi ikke handler nu. Der har aldrig været et mere afgørende tidspunkt for virksomheder, at begynde at revurdere deres bidrag til klimaforandringerne. Vi anerkender ikke blot vores ansvar for at passe på planeten, men også omsorg for vores medarbejdere, forsyningskæden og samfundene omkring os.

For at en virksomhed kan blive en certificeret B Corp™, skal den opfylde ‘de højeste standarder for verificeret social og miljømæssig adfærd’.

“Hos Rituals har vi altid haft en holistisk tilgang,” forklarer Emma,”men nu mere end nogensinde, hvis du vil være en virkelig ansvarlig virksomhed, er du nødt til at se på alle aspekter af din virksomhed, før du kan kalde dig selv en ‘success’.’ Vi fokuserer på at foretage bevidste ændringer. Nu er 99% af den palmeolie, vi bruger, RSPO-certificeret, og inden udgangen af 2024 vil 84% af vores produkter til personlig pleje indeholde over 90% ingredienser af naturlig oprindelse.

De fleste af vores butikker kører på grøn strøm, hvilket betyder, at vi har kontrakter om vedvarende energi. Hvor dette ikke var muligt på grund af løbende kontrakter, fik vi oprindelsesgarantier for at bevise, at vores strøm blev genereret fra en vedvarende kilde. Vi har også energibesparende apparater (som LED-lys), og det vil vi fortsætte med at sikre i alle nye butikker, der åbner.

Ud over at overvåge vores miljøpåvirkning er et stort fokus for os at øge trivslen, ikke kun for vores forbrugere, men også for dem, der er uden for vores kundekreds. For at gøre det har vi udviklet programmer, der bidrager til velfærd i samfundet. Rituals er stiftende partner og stolte over at have støttet Tiny Miracles siden 2011. Vores co-designede produkter, der er håndlavede af kvinderne i Tiny Miracles i Mumbai, Indien, giver dem og deres familier en livsændrende indkomst, sundhedspleje og uddannelse. Vi har også været med til at stifte Super Chill foundation, som hjælper med at lære skolebørn om trivsel og stresshåndtering fra en tidlig alder.

Det, der er integreret i B Corp-vurderingen, er midlertid at vise, hvordan alle disse bestræbelser er målbare, for uden dette, hvordan kan du fremhæve vækst og forbedring? Derfor har vi skabt et værktøj, der vurderer miljøpåvirkningen fra vores ingredienser, og en månedlig trivselsundersøgelse for at sikre, at vi opretholder en høj grad af lykke og arbejdsglæde blandt vores medarbejdere.

Hvad har udfordringerne været?

Af hele vores indsats for at være bæredygtige er det at tage vare på vores kunder, medarbejdere og lokalsamfund noget, der altid har været naturligt for os som brand, da velvære er en del af vores DNA. ‘Det sværeste for en virksomhed som os er, at skønhedsindustrien er meget konkurrencedygtig og traditionelt præget af engangsbrug,’ bemærker Emma. ‘Du vil altid have, at dine produkter skal være så smukke som muligt, men samtidig med så få materialer som muligt’. På denne måde kræver det meget hårdt arbejde og hjernekræfter at tænke på mere bæredygtige løsninger, uden at miste vores brandidentitet og luksuskvalitet. Vores introduktion af refills i 2017 var en stor milepæl for os i forhold til at skære ned på emballagematerialer. Med alle de forskellige former og størrelser af vores produkter, er dette et igangværende projekt, men vores resultater har indtil videre vist sig at have stor indflydelse. I alt har vi indtil videre sparet 1,9 millioner kg materialer, 116,4 millioner MJ-ækv. i energi, 6,4 millioner kg CO2-ækv. og 57,8 millioner liter vand.

En anden udfordring i de senere år har været at optimere vores formler for at nå vores mål om over 90% ingredienser af naturlig oprindelse. Nogle gange kan det at fjerne blot én ingrediens fuldstændig ændre en duft, der er blevet så ikonisk. ‘At udvikle skummende kropsgel så den indeholdt 90% ingredienser af naturlig oprindelse var noget af en udfordring,’ forklarer Rituals' produktchef Famke Ouborg, ‘da vi ønskede at bevare duften og at gel-til-skum-oplevelsen var den samme. Det lykkedes os at nå et superflot resultat, men vi var faktisk nødt til at tilpasse nogle ingredienser til naturlige alternativer, da dette var et vigtigt mål for os.’

Vores B Corp-akkreditering var på ingen måde vores endelige mål. Vi er altid på udkig efter måder, hvorpå vi kan øge trivslen og reducere vores CO2-aftryk. Her er vores mål for fremtiden:

Hvad forpligter vi os til?

• Inden 2050 vil vi opnå Net-Zero
• Inden 2030 vil vi opnå en 50% reduktion af vores udledning af drivhusgasser* i forhold til vores tal i 2021.
• I 2025 vil 84 % af vores kosmetiske produkter indeholde 90 % eller flere ingredienser af naturlig oprindelse.
• I 2025 vil vores emballage være genopfyldelig, genanvendelig og/eller fremstillet af genbrugsmaterialer.
• Inden 2025 vil vores produktrelaterede leverandører mindst score en sølvmedalje på Ecovadis-vurderingen.

For et dybere dyk ned i alle vores bæredygtighedsbestræbelser og -forpligtelser, kan du læse vores bæredygtighedsrapport.