Fra i dag garanterer vi, at 10% af Rituals’ årlige nettoindtjening* bruges til at støtte formål, der forbedrer menneskers og planetens velbefindende. Vi fortæller hvorfor og hvordan.  

Winston Churchill har engang sagt: "Vi lever af det, vi får, men vi har et liv efter, hvad vi giver". I 24 år har vi solgt produkter, som vi håber kan bringe lidt glæde ind i folks liv. Samtidig er vi vokset som virksomhed og har uden tvivl fået meget igen. Dette citat føles særligt relevant for os som virksomhed lige nu. "Vi ønsker at bruge vores virksomhed til at gøre noget godt", forklarer CEO og grundlægger Raymond Cloosterman. "Vi indtager en banebrydende position, gentænker den måde, vi driver forretning på, og bidrager til samfundet. Det er vores drøm at blive et brand med indflydelse." Med vores Profit Pledge sætter vi handling bag ordene. 

Vores forpligtelse

Rituals forpligter sig til at investere 10% af vores nettooverskud* i formål og initiativer, der støtter menneskers og planetens velbefindende. Og hvad betyder det så? Vores nettooverskud er alle de penge, vi tjener, minus udgifter som lønninger til medarbejdere, butiksleje og produktionsomkostninger. Hvis du tænker på den løn, der kommer ind på din bankkonto efter skat, og tager 10% af den - så er det 10% af din egen nettofortjeneste. Denne langsigtede forpligtelse på 10% vil sandsynligvis være en betydelig finansiel finansiering.  

Læs mere om vores Profit Pledge her. 

Hjælp os med at Better the Balance

Siden Rituals blev grundlagt, har formålet med vores produkter været at inspirere folk til at finde mere balance i livet. At hjælpe folk med at finde lykken i de små ting vil altid være vores passion, men i dag mener vi, at fremtiden for brands ligger i at tage mere ansvar. Det er ikke kun vores kunder, der har brug for at finde en bedre balance, det er hele vores planet. Virkningerne af klimaforandringerne er blevet krystalklare: Jorden bliver varmere, der er for meget affald på lossepladserne, og alt for mange samfund i hele verden lever i fattigdom. Hvis du bliver ved med at plukke frugt fra et træ, men ikke vander det, vil det snart holde op med at vokse. Vi er alle nødt til at være meget mere bevidste om konsekvenserne af vores handlinger og begynde at ændre vores adfærd, så den gavner mennesker og planeten, i stedet for at opbruge ressourcer og øge ubalancen. Som en global skønheds- og velværevirksomhed er vi ikke blinde for, at vi sætter et fodaftryk - men vi forsøger at mindske det. De formål, vi støtter med vores løfte om 10% af overskuddet, er med til at gøre en positiv forskel i verden - fra at sikre indkomst til fattige samfund, til at beskytte oprindelige folks skovområder. 

Vi sætter standarden

Rituals er måske den første virksomhed, der forpligter sig til dette løfte - men vi håber ikke, at vi er den sidste. Vi ønsker at starte en bølge af systemisk forandring i hele branchen. Vi siger på ingen måde, at vi er de bedste i klassen - nogle virksomheder bidrager med mere end 10% (selv om det er få). Men vi vil gerne inspirere alle virksomheder, der ved, at de kan gøre mere. Ifølge Edelman Trust Barometer har folk større tillid til virksomheder og brands, som de elsker, end til regeringen og medierne. Verden har brug for et samfundsmæssigt skift i retning af mere bæredygtig praksis og positiv indflydelse, og hvis forbrugerne ikke ser dette fra myndighedernes side, forventer de, at erhvervslivet er den førende stemme i samfundsmæssige problemstillinger. Vores løfte er vores forpligtelse over for forbrugerne om, at vi bruger vores virksomhed til at gøre noget godt. Vi anslår, at vi i 2025 kan bidrage med 25 millioner euro til de formål, vi støtter - forestil dig, hvad det tal ville være, hvis andre virksomheder 
 gjorde det samme. 

For mennesker

Når vi siger, at de sager, vi støtter, forbedrer menneskers og planetens velbefindende - så er det ikke bare noget, vi siger. Vi kan dele dem op i de to kategorier - mennesker og planeten. Vi har indgået partnerskaber med organisationer, der hjælper lokalsamfund uden for vores kunders rækkevidde, lige fra at sikre indkomst til at forbedre den mentale modstandskraft. Her er to eksempler:  

Tiny Miracles 

Rituals er stolte over at have støttet Tiny Miracles siden 2011. Denne anden B Corp™ er på en mission for at hjælpe lokalsamfund i Mumbai, Indien med at komme ud af fattigdom og forblive ude af fattigdom. Hvordan? Vores goodiebags og strandtasker er alle håndlavede af kvinder i Mumbai, Indien, som er en del af Tiny Miracles Foundation. Ved at lave disse tasker, får de en livsændrende indkomst, som giver dem mulighed for at få et hjem, sundhedspleje og uddannelse til sig selv og deres familier. Disse tasker har været en stor succes - blot sidste år nåede de op på 3 millioner tasker i alt. I de senere år er der også kommet armbånd med i sortimentet, så kvinder, der ikke kan sy eller forlade huset, også kan tjene penge. Denne jobsikkerhed giver disse kvinder muligheden for at tage deres liv i egne hænder.  

Læs mere om vores partnerskab med Tiny Miracles. 

Super Chill 

følge Verdenssundhedsorganisationen skønner man, at 1 ud af 4 mennesker vil blive påvirket af psykisk sygdom i løbet af deres liv. Det er et skræmmende tal - men hvad nu hvis vi begyndte at lære børn, hvordan man får en positiv tankegang fra en ung alder? Det er præcis, hvad Super Chill Foundation forsøger at gøre Mens skoleelever bliver undervist i matematik og engelsk i skolen, lærer de måske ikke, hvordan de skal håndtere deres følelser og svære situationer. Som medstifter og eksklusiv sponsor af Super Chill, deler vi deres passion for at opbygge den mentale modstandskraft hos fremtidige generationer. Med deres app opfordrer de børn til at se deres sind som en superkraft - noget, de kan bruge til at forvandle øjeblikke af ubehag til øjeblikke af afslapning. Appen er designet til børn i alderen 6 år og derover og er fuld af spil samt øvelser baseret på mindfulness, vejrtrækningsøvelser og yoga, der lærer dem at bevare en positiv samt sund tankegang.   

FOR PLANETEN

For at hjælpe med at genoprette balancen på vores planet, ønsker vi at støtte projekter, der hjælper med at bevare og beskytte nogle af de mest vitale og biodiverse områder på jorden. Vores hovedfokus i de kommende år vil være vores partnerskab med virksomheden, Sacred Forests.  

Sacred Forests 

Vi støtter det oprindelige arhuaco-samfund i deres mission for at genvinde, genplante og beskytte deres forfædres jord. Regnskove er enormt vigtige i kampen mod klimaforandringer, og i århundreder har arhuaco-folket beskyttet en af de mest frodige regnskove med størst biologisk mangfoldighed i verden. I løbet af de sidste 50 år er meget af deres hellige land desværre gået tabt til ulovlige aktiviteter som skovhugst og minedrift. Vi sponsorerer deres mission om at købe deres hellige jord tilbage, plante ny skov og beskytte deres hellige land for kommende generationer (ved at gøre den til UNESCO-verdensarv!). Du kan læse mere om projektet her. 

For mere information om Rituals’ indsats for bæredygtighed kan du læse vores seneste bæredygtighedsrapport her. 

• Sustainability Report 2022
• Sustainability Report 2021
• Sustainability Report 2020

*Fra 2025 og frem forpligter vi os til at bruge 10% af vores nettooverskud i det foregående år (f.eks. i 2025 forpligter vi os til at bruge 10% af vores nettooverskud i 2024).