Juhlimme B Corp™ -kaksivuotisjuhlaamme. Tässä yleiskatsaus siitä, mitä sertifiointi merkitsee ja miten sen saimme.

Siihen meni kolme vuotta ja 200 000 polkupyörätoimitusta, ja lisäksi jouduimme arvioimaan uudelleen joitakin ikonisimpia tuotteitamme – mutta me teimme sen. Vuonna 2020 meillä oli ilo ilmoittaa, että pääsimme mukaan B Corp -yhteisöön eli niiden 4 000 yrityksen joukkoon, jotka ovat sitoutuneita käyttämään valtaansa hyvään.

 ”Brändinä, jonka filosofiana on edistää hyvinvointia, ymmärsimme jo varhain, että hyvinvointi ei voi rajoittua siihen, mitä tarjoamme asiakkaillemme”, kertoo Ritualsin kestävyysjohtaja Emma Olde Bijvank. ”Meidän on huomioitava myös työntekijämme, toimitusketjumme ja meitä ympäröivät yhteisöt. B Corp -sertifiointi on erittäin hyvin linjassa tämän kanssa.”

Mitä B Corp tarkoittaa?

B Corp on arvostettu sertifikaatti yhteiskunnallisen ja ympäristöön liittyvän suorituskyvyn, läpinäkyvyyden ja vastuullisuuden saralla. Vuonna 2006 Jay Coen Gilbert myi koripalloyrityksensä ja ilmoitti uudenvuodenpäivänä eräälle ystävälleen, että oli tullut aika, että yritykset vaadittaisiin julkiseen vastuuseen sidosryhmiensä, työntekijöidensä ja ympäristön osalta. Hän perusti kahden ystävänsä kanssa B Lab™:n (B Corpin luomus) ja laittoi alulle heidän missionsa auttaa yrityksiä käyttämään valtaansa siten, että ne voivat puuttua tärkeisiin yhteiskunnallisiin ja ympäristöongelmiin. B Corp -yritys on oikeudellisesti sitoutunut tuottamaan hyötyä paitsi osakkaille, myös kaikille yrityksen sidosryhmille, työntekijöille, asiakkaille, yhteisöille ja ympäristölle.

B Labin mukaan liikkeessä uskotaan, että erilainen talous ei ole vain mahdollista vaan myös välttämätöntä ja että yritys voi toimia siinä tiennäyttäjänä. Heidän mukaansa B Corp -liikkeen tarkoituksena on muuttaa talousjärjestelmäämme muuttamalla pelin sääntöjä. Kuinka B Corp sitten toteuttaa tätä? Luomalla standardeja, käytäntöjä, työkaluja ja ohjelmia, jotka muuttavat käyttäytymistä, kulttuuria ja kapitalismin rakennetta. B Corp mobilisoi yhteisönsä puuttumaan kollektiivisen toiminnan kautta yhteiskunnan kriittisimpiin haasteisiin.

Miten B Corp -yhteisöön pääsee?

Jotta yritys voisi hakea B Corp -sertifiointia, sen on täytettävä yli 200 kysymystä sisältävä arviointi.

Läpäisyä varten yrityksen on saatava vähintään 80 pistettä 200:sta, ja meillä on kunnia todeta, että Rituals sai arvioinnissa 92,2 pistettä. Yhteisön jäsenenä ei kuitenkaan voi vain nostaa jalkoja pöydälle, sillä sertifiointiprosessi on uusittava aina kolmen vuoden välein. Tämän kokonaisvaltaisen arvioinnin suorittaminen voi kestää B Labilta (itsenäinen varmentamiselin) kuukausia, sillä se tutkii syvällisesti kaikki liiketoiminnan alueet. Arviointi jakautuu viiteen alueeseen: hallinto, työntekijät, asiakkaat, yhteisö ja ympäristö Siinä arvioidaan kaikki näkökohdat hiilidioksidipäästöistä lahjoituksiin ja äitiysvapaisiin. Saadakseen sertifioinnin yrityksen on määriteltävä sitoumuksensa näillä alueilla ja osoitettava, miten se kykenee mittaamaan näitä toimia, ja myös osoitettava, että parannuksia on tehty.

Miksi B Corp on meille niin tärkeä?

Maailman lämpötilojen on ennustettu nousevan 3–5 celsiusasteella tämän vuosisadan loppuun mennessä, jos emme toimi nyt. Yritysten on tärkeämpää kuin koskaan alkaa arvioida uudelleen vaikutustaan ilmastonmuutokseen. Tunnustamme vastuumme huolehtia planeetasta, mutta huolehdimme myös työntekijöistämme, toimitusketjusta ja ympärillämme olevasta yhteisöstä.

Jotta yrityksestä tulisi sertifioitu B Corp -yritys, sen on täytettävä toiminnassaan ”korkeat yhteiskunnalliset ja ympäristöstandardit”.

”Me Ritualsilla olemme aina suhtautuneet asioihin holistisesti”, Emma kertoo, ”ja nyt jos koskaan, on tarkasteltava kaikkia liiketoiminnan osa-alueita, ennen kuin voi sanoa olevansa ’menestynyt’.” Keskitymme tekemään tietoisia muutoksia. Täällä hetkellä 99 % käyttämästämme palmuöljystä on RSPO-sertifioitua, ja vuoden 2024 loppuun mennessä 84 % henkilökohtaisen hygienian tuotteistamme sisältää yli 90 prosenttia luonnollista alkuperää olevia ainesosia.

Useimmissa myymälöissämme käytetään vihreää sähköä, mikä tarkoittaa, että meillä on sopimukset uusiutuvan energian käytöstä. Niissä tapauksissa, joissa tämä ei ollut voimassa olevien sopimusten takia mahdollista, hankimme takuut energian alkuperästä todistaaksemme, että se oli peräisin uudistuvasta lähteestä. Käytämme energiaa säästäviä laitteita (kuten LED-valoja) ja varmistamme myös vastaisuudessa, että tämä toteutuu kaikissa uusissa myymälöissä.

Ympäristövaikutuksiemme seuraamisen lisäksi keskitymme erityisesti hyvinvoinnin lisäämiseen, ei vain asiakkaidemme keskuudessa, vaan myös niiden ihmisten parissa, joita emme tavoita. Tätä varten olemme kehittäneet ohjelmia, jotka edistävät hyvinvointia yhteiskunnassa. Rituals on yksi Tiny Miracles -säätiön perustajista ja sen tukija jo vuodesta 2011. Yhteissuunnittelun kautta syntyneet tuotteemme ovat  Tiny Miraclesin piirissä olevien naisten käsin valmistamia, ja nämä Intian Mumbaissa tehdyt tuotteet auttavat naisia saamaan tuloja, terveydenhoitoa ja koulutusta itselleen ja perheilleen. Olemme myös perustaneet Super Chill -säätiön, joka auttaa opettamaan koululaisille hyvinvointia ja stressinhallintaa jo nuorella iällä.

B Corp -arvioinnissa keskeisen tärkeää on osoittaa, että nämä kaikki toimet ovat mitattavissa, sillä miten muuten voisi korostaa kasvua ja kehitystä? Siksi olemme kehittäneet työkalun, jolla arvioidaan ainesosiemme ympäristövaikutusta, ja kuukausittaisen hyvinvointikyselyn, jolla varmistamme, että työntekijöidemme työtyytyväisyys pysyy hyvänä.

Millaisia haasteita olemme kohdanneet?

Kaikissa kestävyystoimissamme meille on brändinä aina ollut luontaista huolehtia asiakkaidemme, työntekijöidemme ja yhteisöjemme hyvinvoinnista, sillä hyvinvointi on osa DNA:tamme. ”Vaikeinta meidän liiketoiminnassamme on se, että kauneusala on erittäin kilpailtu ja perustuu perinteisesti kertakäyttöajatteluun”, Emma huomauttaa. ”Tuotteiden pitäisi olla mahdollisimman kauniita, mutta samalla niiden valmistuksessa pitäisi käyttää mahdollisimman vähän raaka-aineita.” Siksi vaatii paljon työtä ja älynystyröitä keksiä kestävämpiä ratkaisuja ilman, että joudumme tinkimään brändi-identiteetistämme ja ylellisestä laadusta. Täyttöpakkausten tuominen markkinoille vuonna 2017 oli meille merkittävä virstanpylväs pakkausmateriaalien vähentämisen kannalta. Meillä on monenmuotoisia ja -kokoisia tuotteita, joten projekti on jatkuvaluonteinen, mutta tähänastiset tuloksemme ovat osoittaneet, että niillä on valtava vaikutus. Yhteensä olemme tähän mennessä säästäneet 1,9 miljoonaa kiloa materiaalia, 116,4 miljoonaa kiloa energiaa, 6,4 miljoonaa kiloa hiilidioksidiekvivalenttia ja 57,8 miljoonaa litraa vettä.

Toinen haaste viime vuosina on ollut koostumustemme optimointi, jotta olemme voineet saavuttaa tavoitteemme käyttää tuotteissamme 90-prosenttisesti luonnollista alkuperää olevia ainesosia. Joskus vain yhden ainesosan poistaminen saattaa muuttaa täysin tuoksun, josta on ehtinyt tulla ikoninen. ”Oli aikamoinen haaste kehittää vaahtoava suihkugeeli, jonka ainesosista 90 prosenttia on luonnollista alkuperää”, Ritualsin tuotepäällikkö Faya Maris kertoo, ”sillä halusimme säilyttää tuoksun ja geelistä vaahdoksi -kokemuksen samana. Lopputulos oli erinomainen, mutta meidän oli vaihdettava joitakin ainesosia luonnollista alkuperää oleviin vaihtoehtoihin, sillä tämä oli meillä tärkeä tavoite.”

B Corp -akkreditointimme ei ollut missään tapauksessa perimmäinen päämäärämme. Etsimme aina tapoja parantaa hyvinvointia ja pienentää hiilijalanjälkeämme. Tässä ovat tulevaisuuden tavoitteemme:

Mihin sitoudumme?

• Vuoteen 2050 mennessä tulemme saavuttamaan nollatason
• Vuoteen 2030 mennessä tulemme vähentämään kasvihuonepäästöjämme* 50 prosentilla vuoden 2021 lukuihimme nähden.
• Vuodesta 2025 eteenpäin 84 % kosmetiikkatuotteistamme sisältää vähintään 90 % luonnollista alkuperää olevia ainesosia.
• Vuoteen 2025 mennessä pakkauksemme tulevat olemaan uudelleentäytettäviä, kierrätettäviä ja/tai valmistettu kierrätetyistä materiaaleista.
• Vuoteen 2025 mennessä tuotetoimittajamme tulevat saavuttamaan Ecovadis-arvioinnissa vähintään hopeamitalitason.

Pääset perehtymään kestävyystoimiimme ja sitoumuksiimme tarkemmin lukemalla kestävyysraporttimme.