Vi feirer toårsjubileum som B Corp™-sertifisert. Her er en oversikt over hva det betyr og hvordan vi kom dit

Veien mot mål tok oss tre år, over 200 000 leveranser av sykler og en ny vurdering av noen av de mest ikoniske produktene, men vi klarte det. I 2020 meldte vi med stor glede om at vi var en av de nyeste medlemmene av B Corp. Da hadde vi sluttet oss til et berømt selskap av 4000 andre bedrifter som også satser stort på å gjøre de beste de kan for samfunnet.

 «Som en merkevare med en filosofi om å forbedre velvære, innså vi tidlig at velvære ikke bare er noe vi gir til kundene våre,» forklarer Rituals’ leder for bærekraft, Emma Olde Bijvank. «Vi må også tenke på de ansatte, forsyningskjeden og fellesskapet rundt oss. Nettopp her kommer sertifiseringen fra B Corp inn i bildet.»

Hva er B Corp?

B Corp er en høyt aktet sertifisering av resultater, åpenhet og ansvarlighet når det gjelder sosiale forhold og miljøvern. I 2006 solgte Jay Coen Gilbert selskapet han drev innen basketball, og på selve nyttårsdagen sa han til en venn at tiden var inne for at selskaper ble holdt offentlig ansvarlige for deres aksjonærer, ansatte, og miljøet. Sammen med to venner grunnla han B Lab™ (idéen bak B Corp) og tok fatt på visjonen om å hjelpe bedrifter med å bruke sin posisjon til å ta tak i viktige sosiale- og miljømessige problemer. En B Corp-bedrift er juridisk forpliktet til å legge noe ekstra igjen, ikke bare for aksjonærene, men alle interessenter i forretningen, ansatte, kunder, fellesskap og miljøet.

Ifølge B Lab er en annen slags økonomi ikke bare mulig, men også nødvendig, og at kommersielle krefter bør bane vei. Selskapet sier videre at bevegelsen bak B Corp er her for å gjøre om på det økonomiske systemet, og det skjer når spillets regler fornyes. Hvordan gjør så selskapet det? Selskapet lager standarder, policyer, verktøy og ordninger som skaper et skifte innen adferd, kultur og kapitalismens struktur. Selskapet mobiliserer også et fellesskap fra B Corp mot kollektiv handling for å ta tak i samfunnets mest kritiske utfordringer.

Hvordan blir du med i B Corp-klubben?

For å søke om B Corp-sertifisering, må et selskap fylle ut grundige svar på over 200 spørsmål.

Ethvert selskap må svare riktig på minst 80 av 200 for å bestå, og vi er veldig stolte over at Rituals fikk 92,2 poeng. Selv om du er tatt opp i klubben, kan du ikke ta det for med ro, for sertifiseringen gjentas hvert tredje år. Det tar gjerne måneder før B Lab (det uavhengige organet for verifikasjon) gjør en grundig evaluering når det dykker dypt inn i alle deler av virksomheten. Vurderingen er delt inn i fem områder: Myndigheter, arbeidstakere, kunder, fellesskap og miljø. Det vurderer alt fra CO2-utslipp til veldedige donasjoner og foreldrepermisjon. Skal et selskap få sertifisering, må det legges frem hva de har av forpliktelser på disse områdene, vise hvordan de klarer å måle tiltakene og vise til hvordan de har gjort forbedringer.

Hvorfor er B Corp så viktig for oss?

Slik situasjonen er nå, skal temperaturen globalt øke med 3–5 grader celsius innen slutten av dette århundret hvis vi ikke handler nå. Det har aldri vært mer avgjørende for bedrifter å se på hva de selv yter av tiltak mot klimaforandringer. Vi anerkjenner at vi har et ansvar for å ta vare på planeten, men også at vi må ta vare på de ansatte, forsyningskjeden og fellesskapet rundt oss.

Skal en bedrift bli B Corp-sertifisert, må den oppfylle de «høyeste standardene for verifisert sosial- og miljømessig ytelse».

«Hos Rituals har vi alltid tatt en helhetlig tilnærming,» forklarer Emma, «men nå, mer enn noengang, kan du ikke bare fokusere på å lage miljøvennlige produkter eller yte veldedige donasjoner for å regnes som en ansvarlig bedrift. Du må se på alle delene av bedriften før du kan si at du har «lyktes». Vi har søkelyset på bevisste forandringer. Hele 99 % palmeoljen vi bruker er nå RSPO-sertifisert, og innen slutten av 2024 vil 84 % av produktene for personlig pleie inneholde minst 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse.

Nesten alle av Rituals’ butikker går på grønn elektrisitet. Det betyr at vi har avtaler på fornybar strøm. I tilfellene vi ikke fikk realisert dette på grunn av løpende avtaler, sikret vi garantier for opprinnelse. Det var for å bevise at strømmen vi bruker kommer fra en fornybar kilde. Vi har også energisparende apparater (som LED-lys), og vi vil bruke dette videre når vi åpner nye butikker.

I tillegg til at vi holder oversyn med miljøpåvirkning, har vi også stort fokus på styrket velvære, ikke bare for forbrukere, men også utover de kundene vi når fram til. For å gjøre det, har vi utviklet ordninger som bidrar til fellesskapets velvære. Rituals er en stiftende partner og stolt sponsor av Tiny Miracles siden 2011. Vi selger produkter vi har designet i samarbeid med kvinnene fra Tiny Miracles i Mumbai, India. Disse kvinnene lager produktene for hånd. Det gir et nytt livsgrunnlag, bedre helsetjenester og utdannelse til kvinnene og familiene deres. Vi var også med å starte Super Chill, en stiftelse som lærer skolebarn om velvære og håndtering av stress fra en tidlig alder.

Fundamentalt for B Corp-vurderingen er imidlertid å vise til hvordan alle slike tiltak kan måles, for hvordan gir du ellers et klart bilde av vekst og forbedring? Derfor har vi laget et redskap som kontinuerlig vurderer miljøpåvirkningen av ingrediensene vi bruker. Vi har også en månedlig undersøkelse om velvære. Det er for å sikre at vi bevarer en stor grad av generelt velvære og arbeidsglede blant de ansatte.

Hva har utfordringene vært?

For oss som merkevare faller det naturlig å ta vare på kunder, ansatte og fellesskap når vi innfører bærekraftige tiltak. Velvære er nemlig en del av vår identitet. «Det vanskeligste for en bedrift som oss er at skjønnhetsbransjen drives på svært konkurransedyktige betingelser, og tradisjonelt er engangsprodukter vanlig», bemerker Emma. «Du vil alltid at produktene skal være så vakre som mulig, men samtidig skal forbruket av materialer være lavt, og alt skal kunne resirkuleres.» Derfor krever det mye hardt arbeid og kloke hoder til å tenke ut bærekraftige løsninger, uten å miste identiteten som merkevare for luksus og kvalitet. Da vi lanserte refiller i 2017, var det en enorm milepæl for oss for å skjære ned på forbruket av materialer til emballasje. Produktene vi selger har mange forskjellige former og størrelser, så prosjektet vedvarer, men resultatene har så langt vist seg å ha stor påvirkning. Samlet sett har vi spart 1,9 millioner kg i materialer, 116,4 millioner tilsvarende megajoule (MJ) i kraft, 6,4 millioner tilsvarende CO2-ekvikvalenter, og 57,8 millioner liter vann.

En annen utfordring de siste årene har vært å optimalisere formlene for å nå målet om minst 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse. Noen ganger kan det å fjerne én ingrediens fullstendig endre en duft som har blitt så ikonisk. «Da vi utviklet et dusjskum med 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse, var det en stor utfordring,» forklarer Rituals’ produktsjef Famke Ouborg, «fordi selve opplevelsen av duften og gelé-til-skum skulle bevares. Vi fikk et veldig fint resultat, men vi måtte faktisk endre litt på noen ingredienser for alternativene til naturlig opprinnelse, siden dette var et viktig mål for oss.»

Akkrediteringen fra B Corp var slettes ikke det endelige målet. Vi er alltid på utkikk etter nye metoder for styrket velvære og redusert karbonavtrykk. Her er våre mål for fremtiden:

Hva forplikter vi oss til?

• Innen 2050 vil vi oppnå Net-Zero
• Innen 2030 vil vi oppnå en 50 % reduksjon av klimagassutslipp* sammenlignet med våre tall fra 2021.
• Fra og med 2025 skal 84 % av kosmetikkprodukter fra Rituals inneholde minst 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse.
• Innen 2025 skal emballasjen kunne fylles på, resirkuleres eller være laget av resirkulerte materialer.
• Innen 2025 skal alle produktrelaterte leverandører få minst en sølvmedalje fra vurderingen til Ecovadis.

For et dypere dykk i alle bærekraftsinnsatsen og forpliktelsene våre kan du lese vår bærekraftsrapport.