Vi firar vårt andra B Corp™-jubileum. Läs mer om vad det innebär och hur vi uppnådde det.

Det tog oss 3 år, mer än 200 000 cykelleveranser och en omprövning av några av våra främsta produkter, men vi lyckades. År 2020 hade vi glädjen att meddela att vi blivit medlemmar i B Corp™-klubben. Den består av mer än 4 000 företag som använder sin verksamhet för goda syften.

 ”Som ett varumärke vars filosofi är att främja välmående insåg vi att välmående måste vara något mer än det vi erbjuder våra kunder”, förklarar Rituals hållbarhetschef Emma Olde Bijvank. ”Vi måste även tänka på våra anställda, vår distributionskedja och samhällena i vår omgivning. Och det är där B Corp kommer in.”

Vad är B Corp?

B Corp™ är en ansedd certifiering vad gäller transparens och socialt, miljömässigt och juridiskt ansvar. År 2006 sålde Jay Coen Gilbert sitt basketföretag, och på nyårsdagen sa han till en vän att företag borde hållas offentligt ansvariga inför sina aktieägare, medarbetare och miljön. Tillsammans med två vänner grundade han B Lab™ (föregångaren till B Corp), som hjälper företag att använda sina resurser på ett sätt som bidrar till sociala och miljömässiga förbättringar. Ett B Corp-företag är juridiskt bundet att gynna inte bara sina aktieägare, utan alla företagets intressenter, medarbetare, kunder, samhället som helhet och miljön.

B Lab tror att en annan sorts ekonomi är både möjlig och nödvändig, och att vinstdrivande företag kan föregå med gott exempel. Deras syfte med B Corp-rörelsen är att förändra det ekonomiska systemet genom att förändra spelreglerna. Hur tänker de uppnå det? Genom att skapa standarder, policyer, verktyg och program som förändrar kapitalismens struktur, kultur och beteenden. De mobiliserar B Corp-gemenskapen till kollektivt agerande för att möta samhällets främsta utmaningar.

Hur blir man ett B Corp-företag?

För att kunna ansöka om B Corp-certifieringen måste företaget fylla i ett formulär med över 200 frågor.

Företaget måste få minst 80 av 200 poäng för att bli godkänt, och vi kan stolt meddela att Rituals fick 92,2 poäng. När man väl är med i klubben kan man inte bli bekväm, för certifieringen måste förnyas vart tredje år. Det kan ta flera månader för B Lab (den oberoende kontrollorganisationen) att genomföra sin heltäckande utvärdering, eftersom man tittar på alla aspekter av verksamheten. Utvärderingen delas in i fem områden: ledning, personal, kunder, samhälle och miljö. Den betygsätter allt från koldioxidutsläpp till välgörenhetsarbete och föräldraledighet. För att erhålla certifieringen måste företaget beskriva sitt arbete inom varje område, förklara hur det mäter sina framsteg och visa vilka förbättringar det har gjort.

Varför är B Corp så viktigt för oss?

Den globala medeltemperaturen beräknas stiga med 3–5 °C före slutet av århundradet om vi inte agerar nu. Det har aldrig varit viktigare för företag att börja ompröva sitt bidrag till klimatförändringarna. Vi är medvetna om vårt ansvar för miljön såväl som för våra medarbetare, vår distributionskedja och samhällena i vår omgivning.

För att ett företag ska bli B Corp-certifierat måste det uppfylla höga standarder vad gäller samhälls- och miljöansvar.

”Rituals har alltid haft ett holistiskt förhållningssätt”, förklarar Emma. ”Men om man vill vara ett ansvarsfullt företag på riktigt måste man även ta hänsyn till andra aspekter av verksamheten för att kunna kalla sig framgångsrik.” Vi fokuserar på att göra medvetna förändringar. Numera är 99% av den palmolja vi använder RSPO-certifierad, och vid slutet av 2024 kommer 84% av våra produkter för bad och kropp att innehålla över 90% ingredienser av naturligt ursprung.

De flesta av våra butiker drivs med grön el, vilket innebär att vi köper in förnybar energi. I de fall detta inte varit möjligt på grund av redan tecknade avtal har vi köpt ursprungsgarantier som bevisar att den el vi använder kommer från förnybara källor. Vi använder även energisparande elektronik (som LED-lampor), något som vi fortsätter att implementera i varje ny butik vi öppnar.

Förutom att övervaka vår miljöpåverkan fokuserar vi på att öka välmåendet, inte bara för våra kunder utan även för människor bortom verksamheten. För att kunna göra det har vi tagit fram projekt som bidrar till hela samhällets välmående. Rituals är medgrundare och en stolt sponsor av Tiny Miracles sedan 2011. Våra gemensamt designade produkter, som tillverkas för hand av Tiny Miracles-projektets kvinnor i Mumbai i Indien, ger inkomster, hälsovård och utbildning som förändrar livet för dem och deras familjer. Vi är även medgrundare till stiftelsen Super Chill, som lär skolbarn om välmående och hur man hanterar stress från en tidig ålder.

Kärnan i B Corp-bedömningen är emellertid att visa hur sådana initiativ kan mätas, för man kan bara synliggöra förbättringar och framsteg om de är mätbara. Därför har vi tagit fram verktyg för att utvärdera miljöpåverkan från våra ingredienser, samt en månatlig enkät om välmående för att försäkra oss om att våra medarbetare är glada och nöjda på jobbet.

Vilka har varit de största utmaningarna?

Vårt arbete för hållbart välmående – att värna om våra kunder, medarbetare och samhällen – har alltid känts naturligt för oss, eftersom välmående är en del av varumärkets DNA. ”Den svåraste utmaningen för vårt företag är att skönhetsbranschen är väldigt konkurrensbetonad och bygger på engångsanvändning”, noterar Emma. ”Produkterna ska vara så attraktiva som möjligt, men samtidigt innehålla så lite förpackningsmaterial som möjligt.” Att hitta hållbarare lösningar utan att kompromissa med varumärkets identitet och höga kvalitet kräver hårt arbete och mycket eftertanke. Lanseringen av våra refiller 2017 var en enorm milstolpe för att kunna minska vårt förpackningsmaterial. Eftersom våra produkter är av olika form och storlek är det ett pågående projekt, men refillösningarna har gjort en enorm skillnad. Hittills har vi totalt sparat 1,9 miljoner kg material, 116,4 miljoner MJ-eq energi, 6,4 miljoner kg CO2-eq och 57,8 miljoner liter vatten.

En annan utmaning de senaste åren har varit att optimera våra produkter för att uppnå målet på över 90% ingredienser av naturligt ursprung. Ibland räcker det med att ta bort en ingrediens för att en välkänd doft ska ändra karaktär. ”Det var inte lätt att utveckla ett duschskum med 90% ingredienser av naturligt ursprung eftersom vi ville bevara samma doft och konsistens”, förklarar Rituals produktchef Faya Maris. ”Vi lyckades åstadkomma ett väldigt bra resultat, men vi fick verkligen tänka till för att uppnå målet med en viss mängd ingredienser av naturligt ursprung.”

Vår B Corp-certifiering är inte vårt slutmål. Vi letar ständigt efter nya sätt att främja välmående och minska vårt koldioxidavtryck. Här är våra mål för framtiden:

Vad har vi åtagit oss att göra?

• År 2050 ska vi ha uppnått netto noll utsläpp
• År 2030 ska vi ha minskat våra utsläpp av växthusgaser* med 50% jämfört med 2021.
• Från 2025 ska 84% av våra kosmetikprodukter innehålla minst 90% ingredienser av naturligt ursprung.
• År 2025 ska våra förpackningar vara påfyllbara, återvinningsbara eller tillverkade av återvunna material.
• År 2025 måste våra produktrelaterade leverantörer ha minst en silvermedalj i EcoVadis rankning.

Läs vår hållbarhetsrapport för mer information om vårt hållbarhetsarbete och våra åtaganden.